Sources : Rédacteur web freelanceRWF Le Mag

Le copywriting est l’acte ou l’occupation d’écrire du texte à des fins de publicité ou d’autres formes de marketing. Le produit, appelé copie ou copie de vente, est un contenu écrit qui vise à accroître la notoriété de la marque et finalement à persuader une personne ou un groupe de prendre une action particulière.

Les rédacteurs aident à créer des panneaux d’affichage, des brochures, des catalogues, des paroles de jingle, des publicités dans les magazines et les journaux, des lettres de vente et autres publipostages directs, des scripts pour des publicités télévisées ou radiophoniques, des slogans, des livres blancs, des articles de blog, des publications sur les réseaux sociaux et d’autres communications marketing.

Emploi

De nombreux rédacteurs sont employés dans des services de marketing, des agences de publicité, des sociétés de relations publiques, des agences de rédaction, ou sont des indépendants en tant que pigistes, où les clients vont des petites aux grandes entreprises.

Les agences de publicité embauchent généralement des rédacteurs dans le cadre d’une équipe de création dans laquelle ils sont associés à des directeurs artistiques ou des directeurs de création. Le rédacteur rédige une copie ou un script pour une publicité, basé en grande partie sur les informations obtenues d’un client.

Le directeur artistique est responsable des aspects visuels de la publicité et, en particulier dans le cas des travaux imprimés, peut superviser la production. Chaque membre de l’équipe peut proposer l’idée générale (généralement appelée le concept) et le processus de collaboration améliore souvent le travail. Certaines agences se spécialisent dans le service à une industrie ou un secteur particulier.

Les agences de rédaction combinent la rédaction avec une gamme de services éditoriaux et associés qui peuvent inclure des conseils de positionnement et de messagerie, les médias sociaux, l’optimisation pour les moteurs de recherche (SEO), l’édition de développement, l’édition de copie, la relecture, la vérification des faits, la rédaction de discours et la mise en page.

Certaines agences emploient des rédacteurs internes, tandis que d’autres font appel à des entrepreneurs externes ou à des pigistes.

Les agences de marketing numérique incluent généralement des rédacteurs, qu’ils soient indépendants ou des employés qui se concentrent spécifiquement sur la communication numérique.

Parfois, le travail d’un copywriter chevauche celui d’un rédacteur de contenu, car il devra rédiger des publicités sur les réseaux sociaux, des publicités Google, des pages de destination en ligne et des e-mails convaincants.

Cette nouvelle vague de rédaction née de l’ère numérique a rendu la discipline plus accessible. Mais non sans inconvénient, car la mondialisation a entraîné une dévalorisation de certains travaux de rédaction en raison de la facilité de trouver des rédacteurs qualifiés travaillant à des rythmes différents.

Les rédacteurs travaillent également en interne pour des chaînes de vente au détail, des éditeurs de livres ou d’autres grandes entreprises qui font de la publicité fréquemment. Ils peuvent également être employés pour rédiger des publireportages pour des journaux, des magazines et des diffuseurs.

Certains rédacteurs travaillent comme entrepreneurs indépendants ou pigistes, écrivant pour une variété de clients. Ils peuvent travailler au bureau d’un client, dans un bureau de coworking, dans un café ou à distance de chez eux.

Les copywriters sont similaires aux rédacteurs techniques et les carrières peuvent se chevaucher. D’une manière générale, cependant, la rédaction technique se consacre à informer et à instruire les lecteurs plutôt qu’à les persuader. Par exemple, un copywriter rédige une publicité pour vendre une voiture, tandis qu’un rédacteur technique écrit le manuel de l’opérateur expliquant comment l’utiliser.

Formation

Traditionnellement, la formation nécessaire pour devenir rédacteur était a minima et le plus souvent un baccalauréat en langues, ou un diplôme supérieur en publicité, en journalisme ou en marketing. C’est encore souvent le cas pour les rédacteurs internes. Cependant, un rédacteur pigiste d’aujourd’hui peut apprendre le métier grâce à des cours de rédaction ou des coachs. De nombreux clients acceptent ou même préfèrent les rédacteurs sans formation spécifique.

En 2019, PayScale.com a déclaré que le salaire attendu des rédacteurs variait de 29000 € à 60000 €.

Rédacteurs célèbres

John Emory Powers (1837–1919) fut le premier rédacteur à plein temps au monde. Depuis lors, certains rédacteurs sont devenus bien connus dans l’industrie parce qu’ils ont fondé de grandes agences de publicité et de marketing. De nombreux créateurs ont travaillé comme rédacteurs avant de devenir célèbres dans d’autres domaines.

Formats

Internet

Internet a élargi la gamme des possibilités de rédaction pour inclure des pages de destination et d’autres contenus Web, des publicités en ligne, des courriels, des blogs, des médias sociaux et d’autres formes de communications électroniques.

Internet a offert aux rédacteurs de nouvelles opportunités d’apprendre leur métier, de faire des recherches et de voir le travail des autres. Les clients, les rédacteurs et les directeurs artistiques peuvent se trouver plus facilement, faisant de la pige une option d’emploi viable. Il existe également de nombreux nouveaux sites Web qui font de devenir rédacteur web freelance un processus beaucoup plus organisé.

L’ optimisation des moteurs de recherche (SEO)

La rédaction Web peut inclure parmi ses objectifs la réalisation de meilleurs classements dans les moteurs de recherche. À l’origine, cela impliquait le placement stratégique et la répétition de mots-clés et d’expressions sur les pages Web, mais avec une écriture que les lecteurs humains considéreraient comme normale, ainsi que leur inclusion dans les balises Meta, les en-têtes de page et les sous-titres.

Mais les temps ont évolué et le SEO on-page implique désormais la prise en compte des mots et des phrases sémantiquement connexes (c’est-à-dire ceux qui ont la même signification ou qui sont connectés).

Le rédaction SEO comprend également ce qui est écrit sur les pages qui renvoient à la page concernée, en particulier sur le texte utilisé dans le lien… mais cela ne doit pas être exagéré. Le référencement naturel est aujourd’hui autant un art qu’une science, impliquant des jugements à chaque étape. Il y a en permanence de nombreuses recherches sur le sujet à mesure que les choses évoluent.

L’édition de livres

Dans l’édition de livres, il existe plusieurs types de résumés : celui qui se trouve sur le rabat de la jaquette d’un livre relié et celui qui apparaît en quatrième de couverture (au dos du livre). Le second est généralement plus bref que le premier.

Un troisième type est un résumé rédigé pour le catalogue d’un éditeur. Il s’agit d’une autre manière dont la rédaction utilise l’écriture pour persuader le client de développer son intérêt pour le produit.

La rédaction dans la culture populaire

Le but du copywriting est d’influencer ou de persuader, donc une copie bien placée et bien en vue peut aider à promouvoir un point de vue, et la culture populaire ne fait pas exception. Cela est particulièrement apparent dans les médias sociaux, qui ont un effet croissant sur l’influence des opinions et des attitudes à l’échelle mondiale.

Mais la culture populaire peut également être utilisée par les rédacteurs pour entrer en résonance avec un public pertinent. L’utilisation de mots, d’expressions et de concepts auxquels s’identifie leur public cible créera immédiatement une connexion subliminale qui renforce le message. Il existe de nombreux exemples où cela a été extrêmement efficace et comment le mettre en œuvre.